勇於挑戰，承擔最大的風險，如同商家引領消費者創造另一需求，別於回應行銷及預期行銷。人生不也如此，等待時機倒不如創造一個時機。新事物的學習須更大的勇氣、冒險及挑戰，例如可口可樂不拘泥於碳酸飲料的單一堅持，更跨入茶品及果汁的銷售管道，以致於衍生更多的品牌及創造品牌的價值。