這是國際行銷大師賽斯.高汀(Seth Godin)提出的一個革命性商品行銷概念。Marketing早期的行銷為3P（product產品、price價格、place地點），之後衍生更的P，例如promotion、position及personalization等等。However，紫牛的P可謂最根，最治本的，最特別的，你曾看過紫色的牛嗎？其實該概念泛指「卓越」的東西，Ex，卓越的領導、卓越的產品等。一旦「紫牛」進入市場並獲市場接受後，不用太多的行銷策略，它會如同病毒般進行特快特有效率的擴散。

彼得‧杜拉克（Peter Drucker）在他1974年出版的Management: Tasks, Responsibilities, Practices（書名中譯 管理學：任務、責任與實務）的第64-65頁提到這句名言：「行銷的目的是要推銷成為多餘。行銷的目的在於深刻地認識和了解顧客，從而使產品或服務完全完全適合顧客的需要而形成產品的自我銷售。理想的行銷會產生一個已經準備來購買的顧客。剩下的事就是如何便於顧客得到這些產品或服務」，換言之，卓越的產品及服務本身便具有銷售的功能。

參考文獻：王寶玲等人，紫牛學行銷，臺北縣：創見文化，2006。