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胡發祥玩文字遊戲 創作力登世界舞臺
(2015/12/7)[@more@]
報導／沈育如 圖片提供／胡發祥
世界五大廣告獎之一的英國倫敦國際獎（London International Awards,LIA）日前公布獎項，中國科技大學視覺傳達設計系助理教授胡發祥，以《行書》的書籍設計，得到「編排設計類」金獎與「字體應用設計類」銀獎，臺灣過去較少有人在平面類獲獎，胡發祥一口氣同時囊括金、銀大獎，相當難得。
胡發祥除了在學校任教外，他也是設計公司「胡是創作」的總監；他曾在二○一一年，以香港有機飲食品牌設計的平面廣告，獲得德國紅點設計獎（red dot）傳達設計類的最佳獎（best of the best）。
注音衍生美感 驚豔評審視覺
胡發祥的設計風格，就是擅長玩文字遊戲，以紅點設計獎的作品來說，作品中的ㄅㄆㄇㄈ等注音符號，其實暗藏品牌名稱，從注音符號衍生出來的視覺美感，讓外國評審大為驚豔。胡發祥表示，目前全世界只有臺灣使用注音符號，他透過參賽作品，讓外國人看見臺灣人的自豪，他說：「這是無上光榮。」
《行書》的內容談到在二十一個城市發生的故事，有的是作者的親身經驗，有些則是純粹想像，例如〈豆漿店的黃色圍巾〉，描述中國大陸某個城市的愛情故事；〈夏日陽光〉則是年輕模特兒與畫家的故事。
融合書法概念 投入情感創作
胡發祥說，他的設計概念如同行書筆觸，遊走在不同城市，文字遊戲手法也套用在封面設計。「行書」這兩個字當中，可以看到「人」與「曰」兩個字，呼應書中提到在每個城市中，有人就會有故事，透過作者的筆來「說」故事。
胡發祥坦承，過去接的設計案都有時間限制，必須在短時間內完成，匆匆忙忙，往往還沒有將想法消化就得完成作品送出；不過《行書》的案子卻是特例，接這個案子的時候，他剛好有一段空窗期，從初期作者醞釀故事時，他就投入參與。作者每寫完一個章節，也會與胡發祥分享，也因為從頭到尾都參與，讓他對整本書投入更多感情。
征服創意殿堂 彰顯臺灣實力
英國倫敦國際獎是廣告創意人夢寐以求的大獎，參賽者主要是業界專業人士，而且重視參賽者的想法，得獎難度高，卻也彰顯創作實力。
今年英國倫敦國際獎有七十八國，超過一萬四千件作品參賽，臺灣廣告創意人過去少有人參加，更不要說得獎；因此胡發祥接到獲獎通知時，簡直不敢置信，他表示：「就像做夢一樣不真實」，但他也很開心，讓臺灣的創作實力被全世界看見。
圖說：胡發祥以《行書》的設計，在英國倫敦國際獎分別獲得兩個類別的金、銀大獎。